네스트리

네스트리(Nestree)

네스트리(Nestree)

네스트리(Nestree)는 블록체인 기반의 보상 시스템을 갖춘 메신저 플랫폼이다. 네스트리는 자체 유틸리티 토큰인 에그(Egg)를 활용하여 커뮤니티의 발전과 활성화에 기여하는 참여자에게 보상을 지급한다. 네스트리의 티커는 EGG이며, 설립자 겸 대표는 윤준이다.

개요

기존 메신저 서비스가 직면한 다양한 문제점을 해결하고자 구축된 네스트리는 블록체인 기반의 보상 시스템을 갖춘 커뮤니티 메신저 플랫폼이다. 네스트리 메신저는 블록체인의 참여에 대한 보상과 공유 철학을 기반으로 하는 실질적인 디앱으로서, 대화형 커뮤니티에 특화된 플랫폼을 목표로 하고 있다. 기존 메신저의 틀에서 벗어나 블록체인 기술을 활용하여 활동에 따른 정당한 보상을 부여함으로써 대화형 커뮤니티의 참여자, 콘텐츠 생산자, 운영자, 광고주 등이 각자의 역할을 통해 커뮤니티를 활성화하고 콘텐츠와 정보의 활발한 공유를 통해 대화형 커뮤니티의 건전한 생태계를 구축할 수 있도록 하고자 한다. 온라인 커뮤니티 매니저는 보상 체제를 사용하여 커뮤니티 멤버를 모집할 수 있고, 자동 관리 기능을 통해 쉽고 편리하게 커뮤니티를 관리하며, 네스트리의 광고 및 콘텐츠 판매를 통해 수익을 얻을 수 있다. 또한 커뮤니티 참여자는 쉽게 자신의 관심사에 맞는 커뮤니티를 찾아 활동하며 보상을 받을 수 있다.

등장배경

시장분석

메신저는 모든 스마트폰에 설치되어 있는 가장 기본적이면서도 인기 있는 서비스이다. 메신저 서비스로 인하여 스마트폰이 단시간 내에 대중화되었다고 하여도 과언이 아니다. 즉각적인 소통과 정보 공유가 가능하고 전 세계 어디에서나 무료로 이용할 수 있기에 대부분의 사람들은 매순간 메신저 서비스를 사용하고 있다. 메신저는 무궁무진한 확장성이 존재하는 플랫폼이다. 메신저는 일대일 연락 수단으로 시작하였지만, 점차 그 활용 범위가 넓어져 개인뿐만이 아닌 단체, 동호회, 직장 등에서 의사소통의 수단으로 널리 사용되고 있다. 대부분의 사람들에게 메신저를 통해서 업무 내용을 공유하고, 정보를 주고받는 것이 자연스러운 일상으로 정착하였다. 실시간으로 정보 교환이 가능한 메신저는 커뮤니티를 흡수하기 시작하였다. 커뮤니티란 오프라인 상의 네트워크가 아닌 온라인상의 불특정 다수가 모여서 특정 주제에 대한 의견 및 정보를 공유하는 모임이다. 커뮤니티에는 1) 운영자, 2) 콘텐츠 생산자, 3) 콘텐츠 소비자, 4) 광고주가 존재한다. 현재 일상적으로 접하는 커뮤니티는 여러 형태로 존재한다. 독립적으로 운영되고 있는 웹사이트, 블로그, 카페, 소셜미디어(SNS), 비디오 스트리밍 서비스 등의 플랫폼이 통상 그 기반을 이루고 있다. 주제 및 목적에 맞는 플랫폼에 커뮤니티가 개설되어 운영되고 있다.

최근에는 메신저 플랫폼에서 운영되는 커뮤니티가 폭발적으로 생겨나고 있다. 단순한 그룹 대화방이 아닌 대화형 커뮤니티가 메신저에서 급증하고 있는 이유는 메신저 고유의 장점인 접근성 때문이다. 채팅방은 생성이 용이하고 실시간적인 소통이 가능한 공간이다. 이에 따라 다른 플랫폼들에 비하여 편의기능이 부족함에도 불구하고, 대화형 커뮤니티는 무서운 속도로 성장하고 있다. 메신저 상의 커뮤니티는 광범위한 주제를 대상으로 형성되고 있지만, 즉각적인 정보공유가 필요한 커뮤니티가 가장 활성화되어 있다. 블록체인 관련 프로젝트가 대표적이고, 암호화폐, 데이터베이스, 직업, 주식 정보 등의 콘텐츠를 토대로 한 커뮤니티가 메신저에서 인기를 누리고 있다. 실제로 페이스북 메신저에서 하루에 새로 생겨나는 그룹 대화는 250만 개가 넘고, 텔레그램 메신저에는 3만 명이 넘는 커뮤니티형 그룹 대화가 수백만 개에 육박한다. 또한 텔레그램의 그룹 대화에 참여한 8천만 명의 이용자가 일으키는 조회수는 매달 300억 회에 달한다. 이러한 그룹대화의 성장에 주목하여 소규모 광고업체들은 이미 커뮤니티형 그룹대화를 상대로 한 광고서비스를 제공하고 있었다. 또한 최근 한국의 국민 메신저 카카오톡은 이달부터 시범적으로 도입한 대화창 광고의 비즈니스 모델을 공개하였으며, 정액제인 보장형 광고 상품의 경우 한 달에 최대 20억 원의 광고비용이 책정되었다. 대화형 커뮤니티는 이제 시작 단계에 있다. 그러나 지인과의 대화 수단으로 출발한 기존의 메신저 서비스는 대규모 인원이 콘텐츠를 생산 및 소비하는 커뮤니티를 위한 플랫폼으로 기능하기에는 열악한 환경이다.

문제점

메신저 서비스에 이미 자리를 잡았거나 시작하려고 하는 대화형 커뮤니티들은 공통적으로 몇몇 문제점에 직면하고 있다. 먼저 성장 및 활성화의 어려움이다. 메신저라는 플랫폼 위에서 커뮤니티 형성을 위해 그룹 채팅방을 개설하는 것은 쉬우나, 이를 성장 및 활성화시키는 것은 어렵다. 그룹 채팅방에서 양질의 콘텐츠가 꾸준히 공유된다 하더라도, 커뮤니티 참여자의 자발적인 홍보를 기대하기는 쉽지 않기 때문이다. 결국 커뮤니티에 참여자를 모으고 홍보하는 것은 대부분 운영자의 몫이 되는데, 몇 십 명, 몇 백 명이 아닌 몇 만 명 단위의 이용자를 모으는 행위는 상당한 자본과 시간을 필요로 한다. 또한 선별적인 정보수집이 어렵다는 것도 대화형 커뮤니티의 문제점이다. 몇 만 명 단위의 참여자가 모여 있는 그룹 대화방은 꾸준하게 늘고 있다. 그러나 대규모 인원이 한 공간에 모이게 됨으로써 발생하는 문제점도 많다. 가장 대표적인 문제는 정보량이 너무 많다는 것이다. 기존 게시판 형태의 커뮤니티에서는 이용자가 콘텐츠를 선택적으로 확인할 수 있지만, 푸시 알림을 통하여 정보가 전달되는 메신저에서는 자신의 선호와 무관하게 모든 정보를 받아볼 수밖에 없다. 이 때문에 대부분의 이용자가 모든 정보에 대한 푸시 알림을 포기하는 현상이 발생한다. 메신저의 핵심인 즉각적인 정보전달 기능이 오히려 이용자에게 불편함을 초래하는 결과를 발생시키고 있다.

제한적인 비즈니스 모델 또한 문제점으로 작용한다. 단순한 그룹 채팅방과 대화형 커뮤니티를 구분 짓는 중요한 요소 중 하나가 비즈니스 모델이다. 특정 주제 및 목적에 타게팅되어 수만 명이 모여 있는 대화형 커뮤니티는 마케팅을 하기에 매력적인 공간이다. 그러나 기존 메신저에서 비즈니스 모델을 접목시키는 방법은 제한적이며 대부분의 경우 운영자가 메신저 외부에서 직접 광고주를 탐색하거나 개별적으로 들어오는 제안을 토대로 광고를 진행할 뿐이다. 이에 더하여 이용자는 자발적으로 수용하지 않은 광고에 강제로 노출되어 피로감과 불쾌함을 느끼게 되고, 이로 인해 커뮤니티에서 이탈하고 커뮤니티의 활성화가 저해되어 다시 이용자의 이탈을 가속화시키는 악순환이 일어나기도 한다. 이처럼 기존의 메신저 서비스는 유지비를 충당하기 위한 비즈니스의 과정이 번거롭고 마케팅 효과에 대한 정량적인 지표가 없어 운영자와 광고주 모두 충분한 만족을 가져다주지 못할 뿐만 아니라 비즈니스에 핵심적인 역할을 하는 이용자들에게 정당한 보상이 이루어지지 아니하여 앞으로 발전할 대화형 커뮤니티를 품기에는 태생적 한계를 가지고 있다. 네스트리는 블록체인 기술과 그에 기반을 둔 혁신적인 생태계를 메신저 서비스에 도입함으로써, 상술한 문제점을 해결하고 모든 참여자들에게 더 큰 혜택을 공유하고자 한다.

특징

플랫폼

네스트리는 대화형 커뮤니티의 성장, 활성화, 운영 및 수익화에 필요한 기능들을 제공함으로써, 운영자는 양질의 콘텐츠를 생산하고 참여자들은 자발적인 기여를 유도하는 플랫폼이다. 네스트리는 메신저의 형태로 시작하면서 기존의 메신저들과는 차별화된 몇몇 전략을 추구한다. 첫 번째는 실시간 상호작용이다. 네스트리는 실시간 채팅 및 푸시 알림 기능을 제공하는 메신저의 시스템을 기본 모델로 시작하였다. 이용자는 즉각적인 정보 수신 및 전송이 가능하며, 다른 이용자들과 매순간 서로 연결되어 있다는 느낌을 받을 수 있다. 두 번째는 콘텐츠 큐레이션으로, 마치 웹 커뮤니티와 같이 이용자가 디스커버 메뉴를 통해 관심 분야의 콘텐츠를 쉽게 탐색하고, 정보를 선별적으로 취득하며, 채널 게시판 기능을 적극 활용하여 정적인 정보 교환을 할 수 있다는 점에서 기존의 메신저와는 차별성을 갖다. 또 다른 차별점은 현금화이다. 네스트리에서는 SNS와 유사하게 사적인 네트워크의 한계를 벗어나 불특정 다수의 사람들이 모여 커뮤니티를 구성할 수 있기 때문에 운영자는 채널 규모를 빠르게 확대시킬 수 있고, 이에 따라 채널에 광고를 붙여 손쉽게 수익화할 수 있다. 마지막으로 네스트리는 탈중앙 암호화폐 지갑을 제공하고 유틸리티 토큰을 활용한다는 점에서 기존의 플랫폼과 차별성을 갖다. 이용자들은 커뮤니티 활동 참여를 통해 경제적 보상을 취득할 수 있고, 광고 수익을 공유한다.

더 구체적으로 네스트리는 1) 콘텐츠 소비자, 2) 콘텐츠 생산자, 3) 채널 운영자, 4) 광고주 네 그룹이 참여하는 메신저이며, 각 주체들은 네스트리 메신저를 사용함으로써 각기 다른 이점을 가진다. 먼저 콘텐츠 소비자는 디스커버에서 관심 있는 채널을 탐색할 수 있고, 유료 채널 구독을 통해 고급정보 및 콘텐츠 수집을 할 수 있으며, 채널에 이용자를 초대하여 경제적 보상을 취득할 수 있을 뿐만 아니라 단순히 채널 광고 시청을 통해서도 경제적 보상을 취득할 수 있다. 알람 필터링 및 멀티 공지 기능을 활용한 정보 선별 및 확인이 가능하다는 것도 콘텐츠 소비자가 갖는 이점이다. 반면 콘텐츠 생산자는 콘텐츠 생산을 통해 경제적 보상을 취득할 수 있다. 콘텐츠 공감 추천을 기반으로 하는 심리적 만족감을 얻을 수 있으며, 이를 통해 네스트리 이용자 신용도 레벨을 상승시킬 수 있다. 채널 운영자는 초대 보상 기능을 통해 참여자들의 자발적 채널 홍보 유도 및 채널 규모를 확대하여 채널을 활성화할 수 있다. 운영자만 대화하기 기능을 통해 메시지 전달력이 향상되며 채널 광고 유치를 통해 즉각적인 수익화가 가능하다. 광고주의 입장에서는 채널 규모, 활성화 정도, 특성 및 구성 분석을 통해 마케팅 타깃 집단을 선정하여 실시간 광고 노출 및 참여자와의 상호작용을 통해 효율적인 광고 집행이 가능하다.

메신저

네스트리 메신저 서비스는 디스커버, 채널, 채팅, 지갑이라는 네 가지 메인 메뉴로 구성되어 있다. 대화형 커뮤니티는 채널이라는 명칭 하에 별도의 메뉴를 구성하며, 이는 지인을 대상으로 형성하는 채팅방과는 구분된다.

• 디스커버(Discover) : 디스커버에서 현재 운영 중인 채널을 탐색할 수 있다. 이용자가 빠르고 쉽게 채널을 접할 수 있도록 첫 번째 화면에 배치된다. 이용자와 커뮤니티를 연결시켜 주는 가장 중요한 메뉴이다.
• 채널(Channel) : 대화형 커뮤니티를 위한 공간이다. 커뮤니티를 활성화하고 손쉽게 운영할 수 있는 다양한 기능들의 집약체이다.
• 채팅(Chat) : 기본적인 메신저와 동일한 기능을 수행한다. 커뮤니티에서 알게 된 친구 또는 연락처 상의 기존 친구들과 손쉽게 일대일 또는 그룹 대화를 할 수 있는 공간이다.
• 지갑(Wallet) : 네스트리 메신저는 탈중앙 암호화폐 지갑을 제공한다. 네스트리의 암호화폐 지갑은 보상 수령 및 지급, 거래에 반드시 필요한 요소이다. 네스트리에서 지갑 생성 시 개인키와 페이퍼 키가 생성되며, 이 정보는 생성자만 접근할 수 있다. 네스트리 메신저가 제공하는 지갑은 탈중앙화된 암호화폐 지갑으로서, 서버 해킹과 같은 위험으로부터 보다 안전하게 자산을 보관할 수 있다. 다만 개인키와 페이퍼 키는 지갑 소유자가 분실할 경우 복구가 불가능하다. 지갑의 주요 기능으로는 1) 자산 보내기, 받기 2) P2P 거래하기, 3) 지갑 히스토리 조회, 4) 지갑 내보내기 등이 있다.

커뮤니티

성장 및 활동

채널파워 측정 기준

• 채널파워 : 디스커버 메뉴는 이용자와 채널을 연결시켜 주는 공간이다. 추천 및 검색 시 채널이 상위에 노출될수록 더 많은 이용자와 연결될 수 있다. 네스트리는 알고리즘을 통해 이용자에게 매력 있는 채널을 추천한다. 채널 추천 알고리즘은 채널파워를 기반으로 작동하며, 각 채널은 정량적인 숫자로 매겨지는 채널파워를 갖고 있다. 채널파워는 참여자수, 참여자 활동성, 보상 정책 및 채널 지갑 보유량 등을 기반으로 측정된다. 추천 및 검색 시 채널이 상위에 노출될수록 더 많은 이용자와 연결될 수 있고, 커뮤니티가 성장할수록 참여자의 보상이 늘어나므로, 채널파워는 이용자들의 참여를 촉진하는 기능을 가지고 있다.

• 사용자 보상 : 네스트리는 새로운 경제를 위한 블록체인 기반의 보상 통합 메신저이다. 대부분의 메신저 플랫폼은 사용자가 플랫폼에서 수집한 정보를 사용하여 수익을 창출하는 것을 제한하고 있다. 수많은 회원들이 그룹 채팅에서 많은 콘텐츠가 생성하고 있지만, 아직까지 사용자가 만든 콘텐츠의 가치를 제대로 보상해주는 메시지 플랫폼이 없었다. 네스트리는 기존의 소셜 메시지 플랫폼과는 달리 블록체인 기술과 암호화폐를 사용하여 커뮤니티 관리자 및 참여자들이 보상받을 수 있는 서비스를 제공한다. 네스트리에 탑재된 암호화폐 지갑은 ERC-20기반의 토큰과 에그 토큰을 지원한다.

• 초대 보상 : 채널에 참여자를 초대함으로써 채널 운영자로부터 지급받는 보상이다. 참여자는 자신이 속한 채널에 다른 이용자를 초대할 수 있는 고유의 초대링크를 발급받다. 이로써 참여자는 새로운 참여자를 링크를 통하여 채널로 초대함으로써 운영자로부터 보상을 수령할 수 있다. 운영자로부터 수령한 보상은 네스트리의 암호화폐 지갑에서 확인할 수 있고, 거래소에서 자유롭게 판매하거나 메신저 내에서 이용자들과 거래할 수 있다. 채널 운영자는 참여자에게 지급할 보상금을 채널 지갑에 충전하고, 보상 금액을 설정하면 된다. 보상 지급은 스마트 계약에 의해 분배되어 모두가 투명하게 확인할 수 있으며, 이 모든 프로세스는 자동으로 진행된다. 다시 말해 참여자들은 채널 링크를 홍보하고 다른 이용자를 유입시키는 것으로 경제적 보상을 제공받기 때문에 운영자는 초대보상 기능을 활용하여 채널에 신규 참여자를 빠른 속도로 모을 수 있다.

• 콘텐츠 보상 : 콘텐츠 생산자에게 채널 운영자가 지급하는 보상이다. 단순한 그룹 채팅방과 달리, 커뮤니티는 콘텐츠를 생산하거나 소비하는 참여자로 구성된다. 기존 커뮤니티에서는 콘텐츠 생산자에게 아무런 보상이 없기 때문에 양질의 콘텐츠를 생산 또는 제공하는 것에 소극적일 수밖에 없다. 그러나 콘텐츠 생산에 대한 보상을 지급함으로써, 참여자에게 동기부여를 하여 양질의 콘텐츠가 채널로 유입되게 할 수 있다. 참여자들이 채널에 공유하는 메시지나 콘텐츠에는 채널 참여자 누구나 공감을 표시할 수 있고, 획득한 공감 수가 채널 운영자가 지정한 수를 넘으면, 해당 콘텐츠 생산자는 운영자로부터 에그로 보상을 지급받을 수 있다. 더 많은 공감을 획득하기 위해서 참여자는 열성적인 콘텐츠 업로더가 되고, 이로써 해당 채널은 자연스럽게 참여자들이 머무르고 싶고 친구를 초대하고 싶은 공간으로 변화한다.

• 랜덤 보상 : 참여자가 채널에 특별한 기여를 하지 않아도 채널 운영자가 참여자들에게 제공하는 이벤트성 보상이다. 운영자가 채널에 미션이 걸린 랜덤 보상을 등록하면, 채널 참여자는 미션을 완료하여 선착순으로 보상을 획득한다. 이로써 참여자들은 운영자가 예고 없이 특별한 보상을 지급할 수도 있다는 기대감을 가지게 되어 평소에도 채널의 활동에 더욱 주목하게 된다. 따라서 랜덤 보상은 채널 운영자의 메시지 전달력을 높여주는 효과를 갖는다.

운영

채널이 성장하고 활성화될수록 채널에서 오고가는 메시지의 양은 급증하게 된다. 한시도 쉬지 않고 게재되는 메시지는 채널의 정보 전달력을 감소시킨다. 따라서 대규모 인원이 정보를 교환하고 의사소통하기 위해서는 대화형 커뮤니티에 최적화된 기능들이 필요하다. 네스트리에서 운영자는 알림 필터링, 운영자만 대화하기, 멀티 공지 등의 기능을 이용하여 편리하게 채널을 관리할 수 있다.

• 알림 필터링 :채널 참여자가 자신에게 필요한 메시지만 선택적으로 확인할 수 있는 기능이다. 수천, 수만 명의 참여자가 있는 채널의 경우, 푸시 알림을 통해 너무 많은 양의 정보가 순식간에 쌓이게 된다. 이에 따라 기존의 메신저에서 커뮤니티 채널에 참여한 이용자는 쉽게 피로감을 느끼고 해당 채널의 알림을 끄게 되는데, 이 경우 참여자는 중요한 정보나 콘텐츠를 빈번하게 놓치게 된다. 대부분 채널에서 가장 중요한 메시지는 채널 운영자의 메시지이거나 채널에서 자신이 친구로 추가한 사람의 메시지이다. 또한 채널에서 일정 시간 활동하다 보면 주로 콘텐츠를 업로드하는 사람들이 특정된다. 이에 네스트리는 채널 안에서 1) 관리자의 메시지만 알림 받기, 2) 친구의 메시지만 알림 받기, 3) 특정 참여자의 메시지 받기, 4) 특정 참여자의 메시지 받지 않기 등의 옵션을 제공함으로써 이용자들로 하여금 효율적으로 푸시 알림을 받도록 한다.

• 운영자만 대화하기 : 채널에서 참여자의 대화는 제한하고, 운영자만 메시지를 보낼 수 있는 기능이다. 다수의 참여자가 모여 있는 채널을 운영할 때 참여자들의 잡담이나 분쟁 등으로 인하여 채팅창이 과열되는 경우가 종종 있다. 이와 같은 이유로 채널 운영자의 중요한 메시지가 일반 참여자의 메시지들에 의해 희석되어 잘 전달되지 않는 경우, 운영자는 필요한 기간 동안 운영자만 대화하기 기능을 켜서 정보전달력을 향상시키고 과열된 채팅방을 진정시킬 수 있다. 다른 대부분의 메신저와는 다르게 네스트리 채널 참여자는 질의사항이나 건의사항이 생겼을 때 운영자와 1:1 대화를 하는 것이 가능하다. 이로써 채널 참여자는 운영자와 긴밀히 소통하고 궁금증을 해결할 수 있으며 커뮤니티에 더욱 적극적으로 참여할 수 있다.

• 멀티 공지 : 채널 내에서 여러 개의 공지사항을 등록 및 관리할 수 있는 기능이다. 대규모 인원이 참여한 채널에서 운영자는 특정한 한 시점에도 다수의 정보를 공유해야 하고, 과거에 공유하였던 정보의 기록 또한 중요한다. 기존의 메신저 서비스들은 일반적으로 하나의 메시지만 공지로 등록할 수 있기 때문에 운영자가 많은 내용을 공지해야 하는 경우, 하나의 메시지에 여러 개의 공지를 한 번에 모아 작성하는 형태로 참여자들에게 전달하고 있다. 따라서 운영자가 공지를 등록해도 참여자들은 어떠한 내용이 새로 추가되거나 변경되었는지 파악하는 것이 쉽지 않다. 멀티 공지 기능은 한 채널 안에 여러 개의 공지를 등록할 수 있도록 하여 정보 전달력을 높여준다. 참여자는 새 공지가 등록될 경우 어떤 내용이 추가되었는지 즉각적으로 확인할 수 있다. 향후 멀티 공지 시스템은 운영자만의 공간이 아니라 참여자도 정적인 콘텐츠를 게재할 수 있는 공간으로 확장시킬 예정이다.

비즈니스 모델

광고 보상 구조도

• 광고 보상 : 채널에 광고를 게재하는 대가로 광고주로부터 지급된 에그를 채널 운영자와 참여자가 함께 공유할 수 있게 하는 기능이다. 채널의 참여자들은 일반적으로 광고가 채널 내에 게시되는 것을 원하지 않지만, 광고를 시청하는 행위에 대한 보상이 공유되는 경우에는 오히려 적극적으로 광고를 유치하고자 한다. 이 경우 참여자들은 기꺼이 광고를 시청할 용의가 있으며, 이는 광고 시청 기반 리워드 앱에서 검증된 이용자 행태이다. 광고 시청에 대한 보상은 스마트 계약에 의해 채널 참여자에게 분배되기 때문에 어떤 이용자가 광고를 시청했는지 투명하게 확인할 수 있고, 이를 통해 광고주는 광고 조회수 및 클릭수, 이용자 광고 시청 정보에 대한 데이터를 기반으로 향후 광고 캠페인을 계획할 수 있다.

• 타깃 마케팅 : 광고주가 광고 집행에 적합한 채널을 검색하고 선별하여 효율적으로 광고를 게시할 수 있는 기능을 의미한다. 네스트리 채널은 특정한 목적을 달성하거나 주제를 소통하기 위한 이용자들의 커뮤니티 공간이다. 광고주는 채널의 참가자수, 참가자 구성, 채널 특성 및 목적 등을 조회할 수 있고, 에그를 사용하여 채널 운영자와 거래함으로써 광고를 채널 내에 효과적으로 집행할 수 있다. 광고주는 대규모 인원을 대상으로 실시간으로 광고를 노출시킬 수 있고, 단순히 광고를 게재하는 것이 아니라 참여자들과 광고내용에 관해 소통도 함께 할 수 있다는 점에서 광고 효과를 극대화시킬 수 있다.

• 채널 구독 : 운영자가 자신의 채널을 유료로 운영할 수 있는 기능을 말한다. 메신저에서 실시간으로 공유되는 고급정보나 콘텐츠는 때때로 높은 금전적 가치를 가질 수 있다. 기존의 메신저 시장에서는 유료로 운영되고 있는 그룹 채팅방이 다수 존재한다. 그러나 기존 메신저 서비스는 앱 내의 자체적인 결제 수단이 없기 때문에 채널 운영자는 그룹 채팅방을 유료화시키고 유료 회원을 관리하는 데 상당한 시간을 소모하고 비용을 지출하고 있다. 반면 네스트리에서는 간단하게 에그를 이용하여 채널 입장료를 설정함으로써, 해당 채널에 입장하고 싶은 이용자로부터 수익을 거두고, 비용을 지불한 이용자만을 참여자로서 채널에 유입시킬 수 있다. 또한 운영자는 입장료가 아닌 정기 구독료를 설정함으로써, 구독료를 미지급한 참여자는 더 이상 채널에 존속할 수 없도록 유료 정책을 세울 수도 있다. 채널 구독 기능이 있으면 각종 채널 운영자는 양질의 콘텐츠를 제공함으로써 경제적인 보상을 받을 수 있기 때문에 메신저 생태계에서 전반적인 커뮤니티의 수준이 향상된다. 채널 운영자는 채널 구독 기능을 다양하고 창의적인 방식으로 활용하여, 1:1 법률 상담이나 기술 자문 등을 통해 수익을 거둘 목적으로 메신저를 이용할 수도 있다.

이용자 확보 전략

• 프로모션 보상 전략 : 이용자를 확보하기 위하여 네스트리 자체의 성장 및 활성화에 기여하는 이용자를 대상으로 보상을 지급하는 전략을 진행한다. 모든 이용자들은 메신저 가입 후 네스트리 공식 채널에 참여하게 되는데, 이 채널에서 다양한 참여자를 대상으로 에그를 이용한 보상을 지급함으로써 참여자들의 프로모션 활동에 인센티브를 제공한다. 이로써 이용자들은 앱 다운로드 링크를 자발적으로 배포하게 된다. 향후 네스트리 공식 채널을 대규모 커뮤니티로 발전시켜 이용자 모집의 중심지가 될 수 있도록 한다.

• 외부 플랫폼 연동 : 네스트리는 기존 메신저 또는 커뮤니티와 경쟁하는 서비스가 아니며 기존 서비스들과 상생을 도모 한다. 네스트리는 다양한 메신저, 커뮤니티, 블로그, 결제 모듈, 쇼핑몰 등의 서비스 등과 연동하여 이용자에게 푸시 알림을 제공하는 등 많은 혜택과 편리함을 제공할 예정이며, 특히 API가 공개되어 있어 연동이 용이한 환경을 제공하는 서비스들에 우선적으로 접근하여 네스트리와의 네트워크를 구축해 나갈 예정이다.

• API 공개 : 네스트리는 서드파티와의 협업을 지향한다. 개발팀을 보유하고 있는 블록체인 디앱 및 IT 업계 종사자들을 위하여 전폭적으로 지원을 할 예정이다. 채널에 여러 가지 기능을 추가할 수 있도록 관련 API를 공개할 예정이며, 개발자 교육 및 컨퍼런스도 함께 진행할 예정이다.

• 파트너십 : 네스트리는 다양한 기업 및 단체, 커뮤니티와 전략적 파트너십을 체결하여 윈윈할 수 있는 성장 전략을 도출할 예정이다. 블록체인 업계뿐만이 아니라 대화형 커뮤니티를 필요로 하는 다양한 산업군에서 네스트리를 활용할 수 있도록, 최적화된 기능들을 지속적으로 추가할 예정이다. 또한 메신저 내의 다양한 보상 기능을 활용하여 최대한 많은 파트너를 확보하고, 네스트리 생태계를 빠르게 성장시켜 나갈 것이다.

거래

P2P 거래 프로세스

네스트리 이용자들은 메신저 암호화폐 지갑을 이용하여 상호 간에 이종 암호화폐를 거래할 수 있다. 암호화폐 거래는 이용자가 팔고자 하는 암호화폐와 사고자 하는 암호화폐의 비율을 설정하여 거래를 제안함으로써 개시된다. 요청된 거래에 대한 상대방의 승인이 이루어지면, 스마트 계약으로 구현된 네스트리 안심 거래 시스템에 의해 블록체인 상에서 거래가 이루어진다. 네스트리 거래하기는 락업 또는 다른 여러 가지 이유로 거래가 실패할 경우 거래에 요청되었던 암호화폐를 기존의 지갑으로 되돌려주는 안전 거래 시스템이 스마트 계약으로 이루어져 있다. 이용자들은 거래 실패의 위험 없이 안심하고 거래할 수 있다. P2P 거래는 거래소에서 거래하기 힘든 대규모 물량이나, 상장되지 않은 암호화폐 거래에 적합하다.

또한 네스트리 채널은 온라인 상거래를 위한 공간으로 기능할 수 있다. 네스트리 이용자들은 채널 내에서 상품, 서비스 및 콘텐츠를 판매 및 구매할 수 있다. 판매자가 상품의 결제 수단으로 암호화폐를 이용할 경우, 암호화폐 전송과 관련된 낮은 수수료만 지불하면 되기 때문에 낮은 가격에 제품을 거래할 수 있고, 판매자는 타 판매처보다 가격 경쟁력을 얻을 수 있다. 또한 판매자는 채널 내 그룹 채팅 또는 1:1 채팅을 통해 구매자와 즉각적인 소통을 할 수 있다. 온라인 상거래에서의 실시간 피드백은 판매자와 구매자 모두에게 큰 만족감을 제공할 수 있으며, 판매를 촉진시킬 수 있다.

토큰 이코노미

토큰 이코노미

이용자는 메신저 내 채널에서의 활동을 통해 초대 보상, 콘텐츠 보상, 랜덤 보상, 광고 보상으로 에그를 얻을 수 있다. 위 보상은 이용자가 다른 이용자를 초대하는 경우, 양질의 콘텐츠를 게시하는 경우, 채널을 수시로 확인하는 경우, 광고를 시청하는 경우에 얻을 수 있는 것으로, 이용자의 활발할 참여를 유발한다. 그 외에 마켓플레이스에서 물건을 판매하여 에그를 얻을 수도 있다. 채널 운영자는 유료 채널을 운영하거나 광고주로부터 광고를 게시하는 대가로서 에그를 취득할 수 있다. 채널 운영자가 더 높은 광고비를 얻기 위하여 채널의 인지도 및 광고 적합도를 올릴 필요가 있으며 이를 위하여 채널 참여자에게 더 많은 보상을 지급하게 된다.

채널 참여자, 운영자, 광고주는 거래소에서 에그를 구매함으로써 네스트리에서 사용할 에그를 취득할 수도 있다. 네스트리 메신저 내에서 이용하는 대부분의 기능은 에그를 사용하기 때문에 해당 기능에 대한 이용률이 높아질수록 에그의 사용률도 높아진다. 운영자는 채널 활성화를 위한 초대 보상, 콘텐츠 보상 기능을 사용하여 채널파워 향상에 에그 토큰을 활용하고, 참여자는 유로 채널에 입장 또는 상품의 구매에 토큰을 사용하며, 광고주는 광고 게재를 위해 에그 토큰을 이용하게 된다. 결과적으로 네스트리 이용자가 증가하여 메신저 생태계 내 에그 총 공급량이 늘어나고, 메신저 내의 다양한 커뮤니티가 성장함에 따라 보상과 광고를 위한 에그의 사용량이 증가하면서 에그의 유통성 및 활용성은 점차 상승하게 된다.

토큰 분배

에그의 총 발행량 30억 개 중 ICO/IEO 참가자에게 발급될 에그의 수량은 총 발행 금액의 20%인 6억 개이다. 하드캡이 달성된 경우, 그 이후에 신청한 ICO/IEO는 모두 반려되고 참여하였던 이더리움은 모두 반환된다. ICO/IEO가 종료되면 하드캡에서 실제 ICO/IEO 모금액을 뺀 차액만큼의 코인을 분배하지 않고 모두 소각한다. 한편, 소프트캡이 달성되지 못한 경우 판매되었던 모든 에그는 이더리움으로 모두 반환된다. 팀 구성원 및 어드바이저 기타 초기 투자자에 배분된 에그에 대하여는 락업 기간이 설정되며, 그에 따라 해당 기간이 경과하기 이전까지는 에그의 처분이 계약상 또는 기술적으로 허용되지 않도록 한다. 구체적인 락업 기간은 에그의 배분 대상자에 따라 개별적으로 차이가 있을 수 있으나 통상 6개월에서 1년 사이로 설정하도록 한다. ICO/IEO를 통해 에그를 판매하여 취득한 이더리움은 다음과 같은 목적으로 사용된다.

항 목	비 율	설 명
제품 개발	40%	운영 중인 메신저를 확장 고도화 거래, 지급 관련 기능 구축 인공지능(AI) 주문 알고리즘 개발 및 적용 글로벌 확장 플랫폼 개발
마케팅 및 비즈니스 확장	40%	초기 공격적인 마케팅을 통해 플랫폼 참여자 확보 락인 관련 기존 콘텐츠 생산자 및 인플루언서들의 참여 독려 및 지원 유통 및 결제 서비스 디앱 생태계 지원 기존 메신저 서비스 및 서비스 확장을 위한 M&A 및 전략적 투자
법률	20%	법률 자문

최근 현황

제휴

바이낸스(Binance) 거래소

IBM

바이프로스트(BIFROST)

루니버스(Luniverse)

이오스트(IOST)

에어블록(Airbloc)

• 바이낸스(Binance) : 네스트리가 2020년 4월 23일 디지털 자산 중국 대형 거래소 바이낸스 제휴사로 합류했다. 해당 제휴 프로그램을 통해 네스트리는 바이낸스의 제휴사로서 바이낸스 거래소와 관련된 사진, 비디오, 기사를 활용하여 독창적인 콘텐츠를 작성하고 바이낸스 커뮤니티와 소통하며 협력할 예정이다. 이 밖에도, 네스트리는 웹사이트에 바이낸스 제휴 프로그램에 대한 배너 광고와 레퍼럴 링크를 제공받아 게재할 수 있다. 네스트리 관계자는 “바이낸스 제휴 프로그램은 중국 최대 거래소 바이낸스의 커뮤니티 자원을 활용할 수 있는 좋은 기회”라며, “바이낸스 제휴사 합류를 통해 신규 시장 개척과 매출 향상에 집중할 계획이다"라고 전했다.

• IBM : 네스트리가 2020년 2월 25일 글로벌 유수 IT기업 IBM과 비즈니스 파트너십을 체결했다. IBM은 비즈니스 파트너와 함께 새로운 시장의 기회를 포착하고 진보된 기술을 활용해 고객에게 보다 높은 가치와 차별화된 경험을 제공하는데 주력하고 있다. 해당 네스트리와의 파트너십 체결도 이와 같은 맥락이다. 네스트리는IBM과 비즈니스 파트너로서 지역화폐 사업, 블록체인 시스템 구축 사업 등 다방면으로 협력할 예정이다. 이에 대해 네스트리 윤준 이사는 “이번 IBM의 비즈니스 파트너십 선정은 글로벌 IT 기업의 파트너 시스템과 전략을 고스란히 체득할 수 있는 기회”라며, “블록체인 업계에서 안정적인 지위를 점하고, 본격적인 기업 성장의 발판으로 여기겠다”고 전했다.

• 바이프로스트(Bifrost) : 2020년 2월 21일 네스트리가 블록체인 프로토콜과 디앱을 연결하는 미들웨어 플랫폼 바이프로스트와 파트너십을 체결했다. 해당 파트너십을 통해 네스트리는 토큰 리워드 제공 시 사용되는 이더리움 수수료와 속도 문제를 해결하기 위해 바이프로스트의 미들웨어 플랫폼을 활용하여 더욱 효율적이고 빠른 보상 체계를 제공할 예정이다. 이외 네스트리와 바이프로스트는 기술 지원 및 사업 협력 등 다방면으로 협업할 계획이다. 한편 바이프로스트는 이더리움 기반 스마트 계약을 기능적으로 나눠서 개별 디앱이 여러 블록체인을 동시에 사용할 수 있게 만들어주는 미들웨어 프로젝트로 네스트리를 비롯한 다양한 디앱의 성능 개선을 지원하고 있다.

• 루니버스(Luniverse) : 네스트리는 2019년 9월 11일 블록체인 기반의 보상 메신저로 두나무의 블록체인 기술 연구 자회사 람다256에서 자체 개발한 블록체인 서비스 플랫폼인 루니버스와 파트너십을 체결했다. 네스트리는 루니버스의 사이드체인 및 운영 서비스를 통합하여 네스트리 사용자가 훨씬 더 저렴한 수수료를 지불하고 빠른 거래를 할 수 있도록 한다. 구체적으로 네스트리 사용자의 개인 지갑이외에도 네스트리 채널 관리자들은 자체적인 채널 지갑을 가지게 된다. 커뮤니티 관리자는 에그 토큰을 예치하여 퀴즈, 이벤트에 참가하는 사용자들에게 보상을 지급한다. 루니버스는 네스트리 메신저에서 활용되는 다양한 지갑을 연결시킬 수 있도록 지갑 브릿지 서비스 및 네스트리 사용자를 위한 외부 소유 계정(EOA)을 관리할 수 있도록 계정 브릿지 서비스를 지원한다. 네스트리 메신저는 사용자의 자산을 안전하게 보호할 수 있는 탈중앙화 지갑 서비스를 지원하며 보상, 잔고 기록, 거래를 포함한 사용자의 EOA를 관리하는데 도움을 받게 된다.

• 이오스트(IOST) : 2019년 7월 22일 네스트리는 세쿼이아 캐피탈(Sequoia Capital)과 후오비 캐피탈(Huobi Capital)과 같은 유명 투자기관들이 지원하고 있는 확장성이 높은 블록체인 플랫폼인 이오스트와 전략적 제휴를 맺었다. 해당 파트너십을 통해 이오스트는 네스트리 애플리케이션 내에 이오스트가 통합될 수 있도록 기술을 지원한다. 이오스트와 협업하여 네스트리는 이오스트의 iRAM 및 iGAS 등 자원 관리, P2P 이오스트 토큰 거래, 커뮤니티 채널에서 스마트 계약을 통한 토큰 분배 등 다양한 기능을 제공한다. 또한, 이오스트 블록체인의 사용자와 신규 사용자들은 네스트리의 탈중앙화 보안 서비스를 통해 이오스트 기반의 자산을 안전하게 보관할 수 있다.

• 에어블록(Airbloc) : 네스트리는 2019년 7월 4일 동의 기반의 실시간 개인 데이터 교환 플랫폼인 에어블록과의 제휴를 발표했다. 해당 파트너십으로 네스트리와 에어블록은 네스트리 생태계 성장을 위한 블록체인 기술의 활용에 있어 시너지를 낼 수 있는 방법을 모색한다. 네스트리는 데이터 공급자로서 에어블록 생태계에 합류하였다. 네스트리는 에어블록 SDK를 설치하고 사용자들을 위해 탈중앙화된 데이터 수집 동의 프로세스(DAuth)를 제공할 것이다. 에어블록 SDK를 사용하면, 애플리케이션은 사용자의 데이터를 개인정보보호 규정(GDPR)을 준수하여 합법적으로 모으고 수익화할 수 있다. 에어블록 SDK는 애플리케이션에 쉽게 통합될 수 있는 단순한 데이터 수집 인증 프로세스인 탈중앙화된 데이터 수집 동의 프로세스를 포함한다. 에어블록 SDK를 설치함으로써, 네스트리 사용자들은 명시적인 사용자 동의에 따라 데이터를 제공하고 복잡한 보상 절차 없이 공정한 보상을 받음으로써 이익을 얻을 수 있다. 네스트리 메신저는 사용자가 자신의 개인 데이터를 안전하게 활용하고 수익을 내어 실제 작동하는 디앱의 역할을 한다. 에어블록 커뮤니티의 활성화를 위해 에어블록은 네스트리 채널과 텔레그램 그룹을 동기화한다. 이는 텔레그램 그룹의 메시지가 동시에 네스트리 채널로 자동 전송되며, 그 반대의 경우도 마찬가지이다. 에어블록 커뮤니티 구성원들은 네스트리 플랫폼에 가입함으로써, 커뮤니티 활성화를 위한 다양한 보상 인센티브를 얻는다. 관리자, 참여자, 광고주들은 네스트리 생태계의 성장을 위한 상호적인 사용자가 될 것이다.

기타

빗썸(Bithumb) 거래소

• 빗썸(Bithumb) : 네스트리의 에그 토큰이 2020년 4월 22일 한국의 대표 암호화폐 거래소인 빗썸에 상장했다. 이로써 빗썸 거래소 원화 마켓에서 네스트리의 에그 토큰 거래가 가능해졌다. 준 윤 네스트리 이사는 “네스트리가 글로벌 대형 거래소 빗썸 코리아에 상장하게 되어 매우 기쁘다”며, “이번 상장을 통해 앞으로도 네스트리 메신저 이용자가 안정적이고 편리한 서비스를 이용할 수 있도록 블록체인 업계에서 안정적인 지위를 점하고, 기업 성장의 발판으로 삼겠다”고 전했다.

• 블록체인 키스토어(Blockchain keystore) : 2020년 3월 네스트리가 삼성 블록체인 디앱 리스트에 정식 등록되었다. 삼성 블록체인 월렛 앱에 연결되어 있는 디앱 메뉴에서 확인할 수 있으며, 무료로 다운로드 설치 가능하다. 지원 단말기 및 국가에 해당하는 경우 갤럭시 스토어(Galaxy store)를 통해 삼성 블록체인 지갑(Samsung blockchain wallet)을 다운로드할 수 있다.

로드맵

• 2018년 1분기 : 네스트리 팀 구축, 서비스 컨셉 구축 및 디자인
• 2018년 2·3분기 : 서비스 개발
• 2018년 4분기 : 클로즈 베타(아이오에스, 안드로이드 운영체제), 버그 수정 및 최적화
• 2019년 1분기 : 오픈 베타(아이오에스, 안드로이드 운영체제)
• 2019년 2분기 : 공식 커뮤니티 채널 구축, 초기 사용자 모집 및 홍보
• 2019년 3분기 : 광고 보상 기능 출시, 디스커버 메뉴 고도화, 거래 및 전송 기능 고도화
• 2019년 4분기 : 콘텐츠 보상 기능 출시, 채널 구독 기능 출시
• 2020년 1분기 : 네스트리 PC(윈도우, 맥) 개발자 API 공개
• 2020년 2분기 : 개발자 모임 활성화, 서드파티 지원 및 활성화

참고자료

• 네스트리 공식 홈페이지 - https://www.nestree.io/
• 네스트리 공식 블로그 - https://blog.naver.com/nestree_io
• 네스트리 미디엄 - https://medium.com/nestree
• 네스트리 페이스북 - https://www.facebook.com/nestree.io
• 네스트리 링크드인 - https://www.linkedin.com/company/nestree/
• 네스트리 백서 - https://www.nestree.io/whitepapers/Nestree_Whitepaper_KO_v0.95.4.pdf
• 카페 관리자, 〈가상자산 검토보고서-EGG〉, 《빗썸 공식 카페》, 2020-04-22
• 이기우 기자, 〈네스트리, 바이낸스 제휴사 합류…콘텐츠·커뮤니티 협력〉, 《한국블록체인뉴스》, 2020-04-23

같이 보기

• 윤준

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