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데시앙
개요[편집]
- 데시앙은 불어로 '설계', '디자인'을 의미하는 '데생 (Dessin)'에 인명 접미어 'AN'을 결합한 합성어로 "안락하고 미학적인 주거공간의 디자이너"라는 고유의 의미를 지니고 있다. 디자인 리프트 시스템 데시앙이 추구하는 '아름다움에 대한 4가지 생각'을 제시, 4가지 美로 표현되는 브랜드 전략이다. UGES 커뮤니티 조성 유비쿼터스(U), 그린(G), 교육(E), 건강(S) 커뮤니티, 가변형 평면가족 구성원의 변화에 따라 평면 변형조경 및 휴식공간의 특화, 아파트 내 녹지공간을 최적화하여 고객의 휴식 가치를 극대화하였다.[1]
- 데시앙은 2002년 도입된 태영건설의 대표적인 자사 브랜드다. 유형별로 차별화된 하위 브랜드도 보유하고 있다. 단독주택은 데시앙 하우스(DESIAN HAUS), 임대주택은 데시앙 네스트(DESIAN NEST), 오피스텔은 데시앙 스튜디오(DESIAN STUDIO), 지식산업센터는 데시앙 플렉스(DESIAN PLEX), 커뮤니티센터는 데시앙 클럽(DESIAN CLUB) 등이다. 태영건설은 21세기 들어 도시개발에 적극적이다. 제35보병사단 이전 도시개발사업 전주에코시티와 같은 시기 제39보병사단 이전 도시개발사업 창원 유니시티를 완공하였다. 그 외에도 양산 사송지구, 대구 도남지구, 부천 네오시티 도시개발사업을 진행 중이거나 예정에 있다. 고객의 새로운 라이프스타일을 디자인하는 데시앙은 '디자인 아파트'라는 명성에 걸맞게 차별화된 콘셉트와 기술력을 바탕으로 조경 디자인을 만들고 있다. 단지나 택지계획 등 사업계획 과정에 있어 조경이 주도적으로 사업을 이끄는 기틀을 만들고 있다. 실제 전주 에코시티, 창원 유니시티, 신경주 역세권, 광명역세권 등 개발사업과 경기 광주시 중앙공원 민간공원조성사업 등을 진행하면서 조경 영역을 확대했다. 나아가 단지 내 공공시설물 디자인도 품격을 달리해 고객 삶을 업그레이드하고 있다. 새로운 고객 라이프스타일을 디자인하는 데시앙은 삶과 환경, 새로움, 그리고 커뮤니티를 중시하고 새로운 문화 환경, 자기 삶의 독특한 가치를 높여줄 수 있는 생활공간을 제공하고 있다.
- 데시앙은 2002년 런칭한 브랜드로 영어 'Design'과 사람을 의미하는 프랑스 접미어 'An' 합성어로 디자인하는 사람, 즉 디자이너를 의미한다. 디자인 본질을 추구하는 철학을 담아 실용적 공간, 견고한 기술력, 감각적 디자인, 변함없는 정성은 데시앙이 추구하는 네 가지 핵심가치로, 브랜드 정체성을 유지하기 위한 미션이자 고객과의 약속이다. 데시앙은 고객 니즈를 적극 반영한 평면과 기술 개발로 브랜드 가치를 높이고 있으며, 디자인은 유용성·편의성·심미성을 목표로 가성비와 가심비 높은 실용적이고 품격 있는 새로운 공간 창조로 고객 만족을 실현하고 있다. "프랑스어로 디자인을 뜻하는 '데생(Dessin)'이 어원으로 '안락한 주거공간을 디자인하는 사람'이란 의미를 담고 고품격을 내세우는 다른 아파트 브랜드와는 달리 도시거주 30~40대 중산층을 목표로 하고 있다. 로고는 주부층의 선호도를 고려해 유럽풍의 현대적이고 경쾌한 이미지의 컬러와 독창적인 서체로 디자인했다. 태영건설의 고속성장은 아파트 브랜드 '데시앙' 경쟁력 강화에 따른 성과라는 게 업계 시선이다. 특히 2020년 구축한 '조경디자인 가이드라인'을 통해 다양한 삶의 모습을 자연 경관에 담는 데시앙 스케이프를 조경 컨셉으로 설정해 차별화된 조경디자인을 구축하고 있다.
브랜드 로고[편집]
- 데시앙은 색채, 매스, 패턴에서 데시앙의 철학을 담은 메뉴얼을 디자인하고 적용한다. 건물 외관에서부터 데시앙의 아이덴티티를 전달한다. 유독 경상남도 창원시와 전라북도 전주시에 공급한 단지가 많은데, 그 이유는 태영건설이 제39보병사단과 제35보병사단 이전부지 도시개발사업을 맡았기 때문이다. 군부대 이전부지 도시개발사업 이후에도 해당 지역의 정비사업, 공공주택 건설공사와 지역주택조합 공사를 수주하면서 행보를 넓혀가고 있다. 2019년 3월에 런칭된 데시앙의 서브브랜드는 「DESIAN (데시앙)」브랜드를 제품별로 차별화하고, 「DESIAN HAUS – 단독주택」, 「DESIAN NEST – 임대주택」, 「DESIAN STUDIO – 오피스텔」, 「DESIAN PLEX – 지식산업센터」, 「DESIAN CLUB – 커뮤니티센터」 등 데시앙의 변경된 B.I를 적용하여 브랜드를 한 층 강화하였다.
태영건설[편집]
- 태영그룹 계열 종합 건설업체이다. 아파트 브랜드로는 데시앙이 있으며, 2023년 기준 시공능력평가순위 16위를 기록하는 등 꾸준히 1등급 시공회사 타이틀을 유지하고 있다. 회사 이름은 창립 당시 투자자였던 정태근의 태, 강백영의 영을 따서 작명되었다. 평범한 건설업체지만 이 회사가 가진 가장 큰 특징은 바로 관계사로 지상파 방송 SBS를 두고 있다는 점이다. 고로 SBS가 사옥을 짓는다거나 하면 태영건설이 시공을 도맡는다. 당연히 본부인 SBS 방송센터도 태영의 작품. KNN의 지분도 일부 보유 중이라서, KNN 신 사옥의 시공사 또한 태영건설이다. SBS 8 뉴스의 제공란에도 태영건설이 있다. 2020년부터 가상광고에도 나오며, SBS 라디오 시보에도 나온다.
- 태영건설은 태영그룹의 모태로 건축, 토목, 물사업, 플랜트, 주택, 레저, SOC 분야 등에서 사업을 진행하는 중견 종합건설기업이다. 1973년 11월 20일에 태영개발㈜라는 상호로 설립되었으며 1989년 유가증권시장(코스피)에 상장되었다. 국토교통부가 발표한 2021년 시공능력평가에서 토목건축공사업 시공능력평가액 2조 6,478억 원으로 14위를 기록했다. '데시앙(DESIAN)' 브랜드로 국내 아파트사업을 전개하고 있다. 2002년 10월 아파트 브랜드 '데시앙(Dessian)'을 도입하고, 11월 경부고속도로 구미-금호간 8차로 확장공사를 준공했다. 2004년 2월 제2회 한국윤리경영대상 종합대상을 받았다. 2006년 5월 자회사 ㈜에코시티를 세우고, ㈜티와이스틸과 ㈜태영인더스트리USA를 계열사에 편입했다. 2008년 3월 UAE 두바이지사, SBS미디어홀딩스를 세웠다.
브랜드 핵심가치[편집]
- '실용적인 공간', '견고한 기술력', '감각적인 디자인', '변함없는 정성'은 데시앙이 추구하는 네 가지 핵심 가치로서, DESIAN의 정체성을 유지하기 위한 미션이자 고객과의 약속이다.
- 디자인은 고객의 관점에서 창의적으로 문제를 해결하는 방법이며 과정으로 데시앙은 창의적 문제해결을 통한 고객의 미래가치 창조를 위해 노력한다. 브랜드 슬로건은 데시앙의 네 가지 핵심 가치를 함축한다. 'Design, Detail, DESIAN'은 D의 반복을 통해 소비자가 브랜드로서 DESIAN을 인지할 수 있도록 강조하며, 고객의 디테일한 니즈와 고충까지도 살피고 해결하겠다는 세심한 의지가 담겨 있는 슬로건이다.
- 데시앙은 '실용적인 공간', '견고한 기술력', '감각적인 디자인', '변함없는 정성'의 네 가지 핵심가치를 바탕으로, 보다 나은 주거환경을 만들기 위하여 끊임없이 노력하고 있다. 생활편의 위주의 안락한 공간설계와 쾌적한 미래형 종합 주거환경, 세련되고 미려한 내‧외부 디자인의 특성을 갖춘 데시앙은 실용성과 생활 미학을 추구하는 고객들로부터 사랑받는 아파트 브랜드로서, 섬세한 디자인과 최적의 솔루션을 제공하는 '데시앙 특화'를 통하여 타 브랜드와의 차별화를 꾀하고 있다. 데시앙의 브랜드 슬로건 'Design, Detail, DESIAN'은 고객의 니즈를 섬세하게 살피고 해결하겠다는 굳은 의지를 담고 있는 것으로 데시앙은 고객 만족을 최우선으로 끊임없이 진화하고 있다.
브랜드 디자인[편집]
- 데시앙 디자인의 로고는 정사각형 프레임과 서체를 균형적으로 조합하여 실용적이고 섬세한 주거 공간을 표현한다. 견고한 느낌의 서체는 건설 전문 기업으로서 태영건설의 자부심을 표현하며, 버건디 컬러를 통해서는 디테일을 추구하는 감각적인 이미지를 전달한다. 디자인은 일관성 있는 이미지 구축을 위하여 지정된 색상을 사용한다. Color의 지정된 Primary Color 사용을 원칙으로 하며, Point Color와 Sub Color는 보조적인 요소로 사용한다. 데시앙은 단순성, 일관성, 직관성을 디자인 원칙으로 유용성과 편의성, 예술성을 겸비한 데시앙 만의 감각적 디자인을 선보임으로써 가성비는 물론 가심비까지 만족시키기 위해 노력한다.
데시앙의 조경[편집]
- 데시앙 브랜드는 조경사업을 강화하고 있다. 조경사업은 '데시앙 스케이프(DESIAN SCAPE)'다. 2020년 출범한 데시앙 스케이프는 태영건설이 데시앙에 자사만의 조경 콘셉트와 기술력을 반영해 구축하는 조경 사업이다. 태영건설은 데시앙만의 조경디자인을 '조경디자인 가이드라인 2020'으로 매뉴얼화 했다. 계절‧감성‧예술적 풍경 등을 담아 각각 '그린플라자', '아띠랑스가든', '데일리가든', '데시앙플레이스'로 이름 지었다. 태영건설에 따르면 데시앙 스케이프는 화려함보다 지역 자연자원 보존과 주민 삶의 문화 업그레이드를 위한 실용적인 조경에 목적을 두고 있다. 데시앙 스케이프는 개발사업을 조경 중심으로 이끌어 가고 있다. 조경의 예로 전주 에코시티 개발사업, 창원 유니시티 개발사업, 신경주 역세권 개발사업, 광명역세권 개발사업, 경기 광주시 중앙공원 민간공원조성사업, 부천 00부대 개발사업 등이다.
동영상[편집]
각주[편집]
참고자료[편집]
- 〈데시앙〉, 《나무위키》
- 〈태영건설〉, 《나무위키》
- 〈태영건설〉, 《위키백과》
- 태양건설 공식 홈페이지 – https://www.taeyoung.com/
- 데시앙 홈페이지 – https://www.desian.co.kr/web/complex/sale
- 이가람 기자, 〈“데시앙 당첨됐는데, 건설사가...어떻게 해야 하나요?”〉, 《매일경제》, 2023-12-29
- 박성환 기자, 〈시공능력 16위·'데시앙' 브랜드…SBS·태영그룹 모태(태영건설 워크아웃 신청)〉, 《뉴시스》, 2023-12-28
- 전훈식 기자, 〈태영건설 데시앙 "가성비 · 가심비 바탕 새로운 공간 창조"〉, 《프라임경제》, 2022-07-12
- 박근홍 기자, 〈대우 ‘푸르지오’, 브랜드 관심도 1위 탈환…태영 ‘데시앙’ 꼴찌 못 벗어나〉, 《시사오늘》, 2021-06-24
같이 보기[편집]
- 태영건설
- 목련아파트
- 마포태영아파트
- 수성 태영데시앙
- 유천 태영데시앙
- 각산 태영데시앙
- 다산 진건 데시앙
- 세종자이 더 시티
- 신내 데시앙 포레
- 강남 데시앙 포레
- 태영 창동 데시앙
- 과천 르센토 데시앙
- 신내동 태영 데시앙
- 더 파크 비스타 데시앙
- 힐스테이트 데시앙 도남
- 연제 롯데캐슬 앤 데시앙
