그래픽 디자인

그래픽 디자인(Graphic Design)은 특정 메시지나 콘텐츠와 이를 전달하려는 대상자에게 웹사이트나 동영상 등 걸맞은 매체를 선택하여 표현하거나 제작하는 창의적인 과정이며 주로 의뢰인의 프로젝트를 디자이너가 완성하는 관계로 성립된다.

개요

'그래픽 디자인'이라는 용어는 더 넓게는 여러 시각 디자인에서 종사하는 예술적 혹은 전문적 활동과 연구영역을 지시할 때 쓰이며, 그래픽 디자인 영역을 통틀어서 '커뮤니케이션 디자인(Communication Design)'이라고도 말한다. 특정 아이디어나 메세지를 시각적으로 묘사하기 위해 언어, 기호, 그림 등의 조합을 사용하는 다양한 디자인 방법론 중에는 타이포그래피, 시각 예술, 레이아웃 등이 있는데, 이러한 커뮤니케이션 작업 과정과 더불어 그 디자인의 최종 결과물 자체 또한 그래픽 디자인이라 일컫는다.

기술

그래픽 디자인 프로젝트는 글을 양식화하고 표현하는데 그래픽 디자이너가 이미지로 표현하기 전에 이미지화 되어야 한다. 신문에서 기자와 사진기자가 스토리를 구상하면 그 후에 그래픽 디자이너는 자신의 일인 페이지 레이아웃을 알맞게 구상하고 혹은 다른 그래픽 요소를 첨가한다. 매거진 사설과 광고에서는 종종 그래픽 디자이너와 아트 디렉터가 사진작가나 일러스트 레이터에게 페이지 레이아웃에 맞는 작품 제작을 의뢰한다. 현대 디자인 사용은 근대 컴퓨터 도입으로 예를 들면 위지위그 (WYSIWYG) 사용자 인터페이스, 인터랙티브 디자인 혹은 멀티미디어 디자인으로 확장되었다. 위지위그는 'What You See Is What You Get'의 줄임말로, "보는 대로 얻는다" 라는 뜻을 가진다. 문서 편집 과정에서 화면에 포맷된 낱말, 문장이 출력물과 동일하게 나오는 방식을 말한다. 이는 편집 명령어를 입력하여 글꼴이나 문장 형태를 바꾸는 방식과 구별된다. 현재 대부분의 워드 프로세서는 위지위그 방식을 쓰고 있으나 HTML이나 TeX는 편집 명령어를 통해 편집하는 방식을 고수하고 있다.

도구

디자인 도구를 사용하기 위해 미술에 능숙할 필요는 없이, 도구 사용 방법만 이해하면 된다. 미술에 대한 지식은 멋진 이미지를 만드는데 도움이 될 것이다.

• 루시드 프레스(Lucidpress) : 온라인 플랫폼으로 브랜드 자산에 쉽게 엑세스하고 모든 브라우저를 사용하여 조작 할 수 있으며, 전화번호나 이메일 주소 등 브랜딩 데이터를 자동화 한다. 그리고 드롭박스(Dropbox)와 같은 온라인 저장 사이트로 빠른 가져오기 및 내보내기가 가능하고 유튜브(YouTube) 비디오를 사용할 수 있다.
• 어도비 포토샵(Adobe Photoshop) : 이 도구는 매우 강력하지만 학습 곡선이 가파르고 고품질 이미지 생성 및 조작을 원할 때 신뢰할 수 있다. 매우 높은 이미지 조작 기능과 3D와 유사한 이미지 생성이 가능하다. 그리고 사진에서 원하지 않는 요소를 잘라내기 위한 고품질 테두리 선택도 가능하다.
• 코렐 드로우(Corel DRAW) : 극단적인 일러스트레이션(illustration)을 원하는 모든 사람들은 이 도구가 매우 유용하다. 그리고 기본 이미지 조작 기능도 있다.
• 잉크 스케이프(Inkscape) : 유연한 그리기와 강력한 텍스트 도구로, 광범위한 파일 형식에 호환성을 가지고 있다.
• 어도비 일러스트 레이터 CC(Adobe Illustrator) : 기본 요소를 사용하여 일러스트레이션 만들기로, 벡터 그래픽 아티스트에게 이상적인 도구다. 시작할 수 있는 다양한 템플릿이 제공된다. 벡터란 점과 점 사이의 곡선으로 이미지를 구성하는 방식을 말한다.

유형

오늘날, 그래픽 디자인은 모든 비즈니스에 있어서 필수적인 부분이 되었다. 그래픽 디자인은 기술과 미학, 창의적인 사고를 결합하여 중요한 역할을 수행하고 있고, 전하고자 하는 메세지를 사람들의 마음속 깊이 새길 수도 있다. 일상생활에 있어서 그래픽 디자인을 어디에서나 볼 수 있다.

비주얼 아이덴티티 그래픽 디자인

비주얼 아이덴티티(Visual Identity) 그래픽 디자인은 브랜드 정체성이라는 눈에 보이지 않는 특성을 이미지, 형성, 색상을 통해 전달하는 브랜드의 얼굴 역할을 하는 시각적인 요소들이다. 비주얼 아이덴티티 그래픽 디자인을 전문으로 하는 디자이너들은 로고, 타이포그래피, 컬러 팔레트, 이미지 라이브러리와 같은 브랜드의 개성을 표현하는 자산을 만든다. 일반적인 명함이나 제안서를 만드는 것 이외에도, 디자이너들은 브랜드의 시각적 가이드라인을 개발하는 경우도 많다. 그 안에서 다양한 매체에 걸쳐 시각적인 브랜딩을 효율적으로 사용하는 방법을 설명하고, 그 예시도 보여준다. 이러한 가이드 라인은 이후에 그것을 응용하는 과정에서도 브랜드의 일관성을 유지하는데 도움을 준다. 비주얼 아이덴티티 그래픽 디자이너는 여러가지 시각 매체에서 다양하게 사용 할 수 있는 디자인 요소들을 만들어 내야만 하고, 그러기 위해서는 모든 종류의 그래픽 디자인에 대해서 전반적인 이해를 가지고 있어야 한다. 또한 뛰어난 의사소통 능력과 개념화 기술 및 창의적인 역량 그리고 산업, 조직, 트렌드, 경쟁자들에 대해서 연구하고자 하는 열정까지도 갖추고 있어야 하며, 보통 마케팅과 광고 그래픽 디자인에서도 자신들이 가진 역량을 업그레이드 하는 경우가 많다. 비주얼 아이덴티티를 만들 때는 그것이 나중에 마케팅 광고에서 어떻게 하면 어울릴 수 있을 지를 언제나 고려해야만 하기 때문이다.

마케팅&광고 그래픽 디자인

광고는 우리 주위의 어느곳에서나 볼 수 있다. 광고를 만들어내기까지 몇 시간으로 절대 해결될 일이 아니다. 소비자의 행동에 대한 연구와 시각 창조에 대해서 연구하면서 아이디어를 개발하기까지는 최소한 며칠에서 길게는 몇 달이 걸리기도 한다. 그러므로 마케팅 디자이너라면 뛰어난 의사소통 능력과 문제해결 능력, 시간 관리 능력도 갖추고 있어야 하고, 대상 집단의 행동 습관에 대한 것은 물론이고, 제품과 서비스 브랜드에 대해서도 잘 알고 있어야한다. 마케팅 디자이너는 프리랜서로 일할 수도 있고, 내부에 고용되거나 디자인 팀의 일원으로 참여할 수도 있다. 마케팅&광고 디자인은 크게 두 분야로 나눌 수 있다. 그중 하나는 포스터, 광고판, 전단지, 카탈로그, 포장, 책자 등을 비롯해서 인쇄기를 통해 만들어지는 모든 형태의 인쇄 광고가 있고, 다른 하나는 우리가 TV나 스마트폰에서 볼 수 있는 각종 배너, 동영상 광고, 소셜 네트워크의 프로모션 게시물, 라디오 광고 등 디지털 광고가 있다.

웹 디자인

웹 디자인(Web Design)에 있어서 'UI/UX'라는 용어를 알아야 된다. UI는 '사용자 인터페이스(User Interface)'로 사용자가 어떤 기기나 어플리케이션과 상호작용하는 방식을 말한다. UI 디자인은 사용하기 쉽고, 사용자가 친화적인 경험을 제공할 수 있는 인터페이스를 디자인하는 프로세스라고 할 수 있다. UI에는 화면, 키보드, 마우스 등 사용자가 다루는 모든 것들이 포함되어 있지만, 그래픽 디자인의 맥락에서 보자면 UI 디자인은 사용자의 시각적인 경험과 함께, 버튼, 메뉴, 마이크로 인터랙션(Micro Intereaction)과 같은 화면 위에 펼쳐지는 그래픽 요소의 디자인에 초점을 맞춘다. 미학적인 미학적인 매력과 기술적인 기능성 사이에서 균형을 맞추는 것이 UI 디자이너의 업무로써, 데스크톱 응용프로그램, 모바일 앱, 웹 어플리케이션, 게임 등에서 전문성을 갖추고 있다. 그들은 앱이 작동하는 방식을 결정하는 디자이너는 물론이고, 그것을 실제로 움직이게 하는 코드를 작성하는 UI 개발자들과도 긴밀하게 협력한다. UX는 '사용자 경험(User eXperience)'를 말한다. 모바일 산업은 지금도 매우 빠르게 성장하고 있고, 기업들은 앱을 통해서 자신들의 콘텐츠와 서비스를 제공하기 시작했다. 전문적인 앱 디자이너들은 최신의 트렌드를 잘 알고 있어야 하고, 그들은 세련된 인터페이스, 완벽한 아이콘, 그리고 뛰어난 예술성으로 앱을 디자인한다.

출판 그래픽 디자인

예전에는 인쇄물이 뉴스와 정보를 제공하는 주요한 매체였다. 인쇄 산업은 책, 신문, 잡지, 카탈로그를 비롯한 수많은 인쇄물들을 대량으로 만들어내면서 호황을 누렸지만 시대는 변하고 있고, 기술은 발전하고 있다. 요즘에는 디지털 매체가 최상위를 차지하고 있는데, 일반적인 사용자들은 매일 5시간 동안 모바일 기기를 사용한다. 그렇기 때문에 신문을 읽는 사람들은 점점 줄어들고, 웹사이트에서 새로운 소식을 찾아보는 사람들이 늘어나고 있다. 출판을 전문으로 하는 그래픽 디자이너들은 편집자 및 출판사와 협력해서 신중하게 선택한 타이포그래피로 레이아웃을 만들고, 사진, 그래픽, 일러스트 등이 포함된 아트워크를 여기에 포함시킨다. 따라서 커뮤니케이션 능력이 뛰어나야 하며, 레이아웃 능력과 더불어 조직 업무에서도 뛰어난 자질을 갖춰야 한다. 출판 디자이너는 프리랜서로 활동하거나 디자인 에이전시 소속으로 일하거나 또는 출판사에 고용되어 직원으로 일할 수도 있다.

참고자료

• 〈그래픽 다자인〉, 《위키백과》
• 〈위지위그>, 《위키백과》
• 〈초보자를위한 최고의 10 최고의 그래픽 디자인 소프트웨어 도구〉, 《마이서버네임》

같이 보기

• 디자인
• 게임 디자인
• 문서 디자인
• 웹 디자인
• 편집 디자인
• 일러스트 디자인
• 디자이너

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