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홀덴
홀덴(HOLDEN)은 호주의 대표적인 자동차 브랜드이다. 제너럴모터스 홀덴(General Motors Holden)으로 널리 알려져 있다. 회사는 원래 마구(馬具) 제조업자로 1856년에 호주의 남부에서 설립되었으며 1908년에 자동차업계로 진입하였고 1931년에 GM의 자회사로 되었다. 홀덴은 호주의 가장 유명한 자동차 브랜드로서 소형차, 승용차, SUV, 경형 트럭을 포함한 제반 차종을 제공하였으며 GM의 관리하에 90년 넘게 사업을 하다가 2010년 이후의 판매부진으로 2021년에 사업을 정리하기로 하였다. 홀덴은 포트멜버른(Port Melbourne)에 본부를 두고 있으며 크리스티안 아퀄리나(Kristian Aquilina)가 임시 회장과 관리이사를 맡아 판매 네트워크와 디자인 부분의 마지막 정리를 추진하고 있다.
개요
홀덴은 호주의 자동차시장에서 가장 오래된 브랜드중의 하나이며 주로 호주와 뉴질랜드를 대상으로 사업을 추진한다. 제임스 홀덴(James Holden)이 1856년에 마구(saddle)제조회사 J.A.Holden & Co.를 설립하면서 사업이 시작되었으며 1908년에 자동차업계에 진입하여 차체를 제조하는 회사 홀덴모터바디스(Holden Motor Bodies)로 되었다. 1924년부터 차체를 제조하여 GM에 납품하였으며 1931년에 GM과 합병되면서 제너널 모터스 홀덴(General Motors Holden)로 되었고 1948년부터 자체 브랜드를 가진 자동차 제조회사로 되었다. 1950년대 후반부터 홀덴은 호주에서 신규로 출시하는 모델의 반 이상을 내놓았으며 2002년까지 해마다 가장 많이 판매하는 업체중의 하나였다.
홀덴은 쉐보래(Chevrolet), 이스즈(Isuzu), 닛산(Nissan), 오펠(Opel), 스즈키(Suzuki), 도요타(Toyota), 복스홀 모터스(Vauxhall Motors) 등 회사들과 계약을 맺고 배지 엔지니어링 모델들을 내놓았으며 수년전에는 GM코리아, GM타이(GM Thailand), GM북미 그리고 자체 개발모델로 라인업을 구성하면서 "홀덴 코모도어(Holden Commodore)", 홀덴카프리스(Holden Caprice), 홀덴 Ute(Holden Ute) 등 모델을 시중에 출시하였다.
1994년부터 호주에서 제조하는 차들은 전부 남부의 엘리자베스(Elizabeth)에서 조립되었으며 엔진은 멜버른의 피셔맨스 벤드(Fishermans Bend)공장에서 제조하였다.
2010년부터 호주달러의 강세와 정부 지원금, 보조금의 감소 등 요인으로 홀덴은 사업에서 적자를 보기 시작하였으며 적자가 연속되면서 2013년에는 2017년말에 차와 엔진생산을 중지하는걸로 계획을 수립하였다. 2017년 10월 20일에 엘리자베스 공장에서 진행하던 코모도어 차의 생산을 중단하였으며 2020년 2월 17일에 GM은 2021년에 홀덴 브랜드를 중단한다고 소식을 전하였다.[1][2][3]
연혁
1856-1939
1852년에 영국사람 제임스 알렉산더 홀덴(James Alexander Holden)이 잉글랜드의 월솔(Walsall)에서 호주 남부로 이주하여 1856년에 애들레이드(Adelaide)에서 마구(Saddlery) 제조에 주력하는 회사 J.A.Holden & Co.를 설립하였다. 1885년에 독일에서 출생한 H.A.프로스트(H. A. Frost)와 파트너로 합작하면서 회사는 상호가 홀덴앤프로스트(Holden & Frost Ltd.)로 되었으며 1908년부터 조금씩 자동차 업홀스터리(car upholstery)를 하였다. 1913년부터 오토바이 사이드카(motorcycle sidecar) 차체를 생산하기 시작하였으며 1914년부터 FT Hack & Co.에서 생산한 차체를 사용하여 노후된 섀시를 리바디(Re-body)하였으며 주요 작업내역은 바디를 안장하고 페인트와 트림하는 작업들이 있었다. 1917년 후에는 전시무역제한(wartime trade restrictions)으로 본격적인 자동차 차체 생산으로 돌렸고 1919년에 상호를 홀덴스 모터바디 빌더(Holden's Motor Body Builders Ltd)로 변경시켰다. 1923년에 홀덴스 모터바디 빌더는 12,000개 이상의 차체를 생산하여 호주 포드모터컴퍼니(Ford Motor Company of Australia)에 납품하였으며 1924년에는 GM호주공장의 유일한 차체 공급업체로 우드빌(Woodville)공장에서 생산하여 납품하였다. 차체는 여러 자동차메이커들의 수입섀시에 대응하였으며 거래하는 메이커들로는 오스틴(Austin), 뷰익(Buick), 쉐보래(Chevrolet), 클리블랜드(Cleveland), 닷지(Dodge), 에섹스(Essex), 피아트(Fiat), 허드슨(Hudson), 오클랜드(Oakland), 올즈모빌(Oldsmobile), 오버랜드(Overland), 레오(Reo), 스튜드베이커(Studebaker), 윌리스-나이트(Willys-Knight) 등이 있었다.
1926년에 GM은 호주의 11개 지역에 조립공장을 설치하였으며 홀덴스 모터바디 빌더의 섀시와 수입 CKD(complete knock down)섀시를 사용하였다. 우드빌 공장은 셰시를 생산하여 오스틴, 크라이슬러(Chrysler), 디소토(DeSoto), 모리스(Morris), 힐맨(Hillman), 험버(Humber), 헙모빌(Hupmobile), 윌리스-오버랜드(Willys-Overland) 그리고 GM에 납품하였으며 1930년 한 해의 납품 총수량은 34,000개에 달하였다. 그러다가 대공황(Great Depression)이 시작되면서 1931년에는 1,651개 판매실적을 거두게 되었으며 나중에 GM에 인수되었고 GM은 회사명을 제너럴모터스 홀덴스(General Motors-Holden's Ltd)로 하였다. GM은 홀덴스 모터바디 빌더를 인수하면서 호주의 아이덴티티를 가지게 되었고 공중관게의 구축에 유리하게 되었다. 1936년 11월에 포트멜버른(Port Melbourne)에 전반 규모를 갖춘 2공장을 설립하였으며 1939년에는 뉴사우스웨일스(New South Wales)주 페이지우드(Pagewood) 공장을 신축하기 시작하였다. 그러나 2차 세계대전으로 자동차생산은 연기되었으며 회사는 군수품생산에 진입하게 되었다.
홀덴은 1920년대에 호주의 MMTB(Melbourne & Metropolitan Tramways Board)에 60 W-class 노면전차(tramcar)를 공급하였으며 일부는 아직도 호주와 뉴질랜드에 보존되어 있다.[1]
1940-1969
2차 세계대전이 종료되기 전에 호주 정부는 호주 자동차산업의 발전을 촉진하고 있었으며 GM과 포드도 연구자료를 정부에 제출하여 호주에서 디자인 추진한 자동차의 첫 생산에 관한 구상을 보고하였다. 정부는 첫 번째로 포드의 구상을 선택하였지만 근본적인 자금지원이 필요한 까닭으로 이를 포기하고 정부간섭이 낮은 레벨인 GM의 방안을 선택하였다. 전쟁이 끝난 후 홀덴은 차체생산에 다시 들어갔으며 뷰익, 쉐보래, 폰티악(Pontiac), 복스홀 등 업체에 납품을 하였으며 1946년부터 1948년사이에는 올즈모빌 에이스(Oldsmobile Ace)도 생산하였다. 이 시기 부터 홀덴은 호주 자체 브랜드의 자동차 생산을 추구하였으며 1948년에 GM과의 타협을 거쳐 쉐보래의 제안을 기반으로 11월에 "홀덴 48-215(Holden 48-215)"모델 중형차를 런칭하였다. 홀덴 48-215는 비공식적으로 홀덴FX(Holden FX)라고도 한다. 홀덴이라는 모델명은 회사의 첫 번째 회장이었던 에드워드 홀덴(Edward Holden)을 존경하는 차원에서 지어졌다.
1950년대에 홀덴은 호주의 자동차시장을 주도하였으며 GM도 전쟁 후 나날이 늘어나는 자동차 소요에 대응하여 생산능력 확장에 대폭 투자를 추진하였다. 하지만 기존의 값싼 4기통 세단으로는 험한 농촌길에 대응하기 어려웠으며 1951년에 이에 대응하는 50-2106 쿠페 유틸리티(coupé utility)를 개발하여 48-215 세단과 함께 병행 생산을 추진하였다. 쿠페 유틸리티는 유트(ute)라는 현지 호칭을 가지고 얼마 되지 않아 농촌에서 보편적으로 선택하는 차로 인기가 있었다. 1953년에 세번째로 개발되는 패널 밴(panel van) 차체를 내놓았으며 세단모델 페이스리프트 모델 "FJ"를 출시하였다. FJ 모델은 출시 후 호주에서 소비지들이 가장 인정해주는 모델이었으며 1954년부터 뉴질랜드로 수출을 개시하였다. 1956년에 스테이션 웨건 모델 "FE" 모델을 런칭하였으며 같은 해에 말레이시아, 타이, 북보르네오(North Borneo)를 대상으로 수출을 시작하였다. 1957년에 홀덴의 수출대상국은 17개 나라로 증가하였으며 이 에는 인도네시아, 홍콩, 싱가포르, 피지(Fiji), 수단(Sudan), 동아프리카 지역과 남아공이 포함되었다. 인도네시아는 현지조립을 추진하였으며 1959년에 19,000명의 작업자를 고용하였다. 판매의 호조로 홀덴의 호주시장 점유률은 1958년에 50%를 초과하게 되었고 그 해에 또 개선버전 "FC"를 런칭하였다. FC의 필드테스트는 홀덴 처음으로 빅토리아 랑랑에 구축한 시험장소 홀덴 프로빙 그라운드(Holden Proving Ground)에서 진행하였다. 1059년에 남아공과 인도네시아에서 CKD 방식의 차 조립을 시작하였다.
1960년에 좌측 핸들 레이아웃 방식을 포함 한 모델 "FB"를 런칭하여 뉴칼레도니아(New Caledonia), 뉴헤브리디스(New Hebrides), 필리핀, 하와이 등 지역의 판로를 확장하고 잠재 수출대상을 늘렸으며 포드의 경쟁모델 "팔콘(Falcon)"에 대응하고자 1961년에 페이스리프트를 추진한 "EK 시리즈"를 출시하였으며 이는 두 색상 페인트워크와 자동변속기를 옵션으로 하였다. 그 후 선후로 "EJ 시리즈"(1962년), "EH"(1963년), "HD 시리즈"(1965년), "HR"(1966년)를 출시하였으며 이 중에서 "HR"모델은 호주에서 미국으로 수출하는 차종가운데 처음으로 앞좌석 안전벨트를 표준장치로 설정한 모델로 되었다. 1963년에 홀덴의 수출대상 지역은 아프리카, 중동, 동남아, 태평양제도, 카리브해 등 지역에 까지 확장되었으며 1966년에는 퀸즐랜드주 아카시아 리지(Acacia Ridge, Queensland)에 신규 생산공장을 구축완료하였다.
1964년부터 홀덴은 컴팩트카 HA 시리즈 복스홀 비바(Vauxhall Viva)를 조립하기 시작하였으며 1967년에는 신규로 개발한 3속 자동변속기가 장착 된 대체 모델 "홀덴 토라나(Holden Torana)"를 런칭하였다. 1968년에 쉐보래와 폰티악과의 합작을 중지하였으며 홀덴차중에서 처음으로 쉐보래 V8엔진을 탑재한 신규 모델 "HK 시리즈"를 출시하였고 이에는 럭셔리 모델 브로엄(Brougham)과 2-도어 쿠페 모나로(Monaro)가 포함되어 있었다. 이 시절의 홀덴의 제품라인은 정상급 차로 킹스우드(Kingswood)로 리브랜딩하고 표준화 기본모델은 벨몬트(Belmont)로 되어 있었다. 1969년 3월 3일에 홀덴의 200만대 차가 생산라인에서 출하되었으며 1962년 10월 25일의 백만대 출하부터 5년에 좀 넘어가는 시일이 걸렸다. 1969년에 "허리케인 컨셉트(Hurricane concept)" 선을 보였으며 이에는 홀덴 자체 개발 V8엔진이 탑재되었다. 그 뒤에 "HT" 모델이 런칭되었으며 이에는 자체 개발 V8엔진을 탑재하고 단계별로 3속 자동변속기를 장착하였다.
1960년대에 포드 팔콘(Ford Falcon), 크라이슬러 벨리안트(Chrysler Valiant), 일본차 등 경쟁모델이 출시하였음에도 불구하고 홀덴은 현지에서 생산하는 대형 6기통, 8기통 실린더 차를 가지고 호주에서 가장 많이 판매를 추진하였으며 여기에는 CKD 방식으로 킹스우드 세단(Kingswood Sedan), 스테이션 웨건(Station Wagen), 유틸리티 바디 스타일(Utility Body Style)을 인도네시아, 트리니다드(Trinidad), 파키스탄, 필리핀 및 남아공으로 수출한 덕이 많았다.[1]
1970-2000
1971년에 홀덴은 신규 모델 "HQ 시리즈"를 런칭하였다. 기존의 다른 모델과는 달리 페리미터 프레임(perimeter frame)과 세미모노코크(semimonocoque) 구조에 치중하였고 전부 스프링으로 된 서스펜션을 장착하였으며 스테이션 웨건을 대상한 확장된 휠베이스를 적용하였다. 시리즈에 들어 있는 프레스티지(prestige) "스테이츠맨(Statesman)"으로 브로엄(Brougham)을 대체하였으며 마케팅 추진시 "홀덴"이 아닌 "스테이츠맨(Statesman)"으로 추진하여 더욱 인상을 남겼다. HQ 프레임워크가 개발되어 있는 연유로 2-도어 모나로(Monaro)도 인차 개발에 진입하였다. HQ 시리즈는 유사한 규격의 경쟁모델이 있었음에도 불구하고 전반 기간에 가장 잘 팔리는 홀덴차였으며 3년사이에 485,650대를 매각하였다. 1974년에 대체모델 "HJ"가 출시되었으며 그 뒤에 "HX", "HZ" 모델이 런칭되고 1975년에는 독일의 오펠 카데트 C(Opel Kadett C)에 기반한 T-Car 호주 버전인 서브컴팩트카 "제미니(Gemini)"가 런칭되었다. 1.6L 4기통 엔진을 탑재한 제미니는 신속하게 대중화 차로 변신되면서 같은 레벨의 차들중에서 가장 잘 팔리는 차로 평가를 받았다. 모델은 1987년까지 유지되었다. 1976년에 4 기통 엔진을 탑재한 홀덴 토라나를 썬버드(Sunbird)로 이름 달아 소개를 하였으며 1978년에 홀덴 역사에서 가장 많이 팔린 패밀리카 "코모도어(Commodore)"가 VB라는 모델명으로 소개되었으며 이는 오펠 레코드 E 바디셀(Opel Rekord E body shell)를 기반으로 하였다. 홀덴은 1979년에 홀덴 토라나를 단종하고 1982년에 대체모델 카미라(Camira)를 내놓았으며 1980년에 썬버드를 단종하였다.
1980년대에 들어와서 홀덴을 포함한 호주 자동차제조업계는 도전에 부딪혔다. 정부는 <버튼 계획(Button car plan)>[4]을 수립하여 국내 자동차산업을 보호하고 수출을 증가하려고 시도하였으며 그 조치가 생산모델을 줄이고 경제적인 볼륨을 올리어 수출을 증대하는데 있었다. 홀덴은 1980년에 진입하면서 뉴사우스웨일스(New South Wales) 페이지우드(Pagewood) 공장을 폐쇠하고 이스즈와 손을 잡았으며 첫 순서로 경형상용차 이스즈 로데오(ISUZU RODEO)를 소개하고 이어서 4륜구동 SUV 젝커루(Jackaroo)(1981), 상용밴 셔틀(Shattle)(1982), 3-도어 해치백 스포츠카 피애저(Piazza)(1986)를 배지하였으며 제미니 두 번째 버전도 이스즈의 디자인에 기반하여 호주에서 제조하였다. 원래 홀덴의 상용차 제품라인은 베드퍼드(Bedford)를 기반으로 구성되었지만 이는 점차적으로 이스즈의 제품으로 대체되었으며 1982년부터 베드퍼드 제품은 사라졌다. 코모도어의 판매도 1979년 에너지 위기후에 줄어서 처음으로 포드 팔콘에 자리를 빼았겼으며 기타 부분의 판매도 포드와 기타 호주 메이커들 예하면 미쯔비시, 닛산, 도요타 등을 이기지 못하고 시장을 빼았겼다.
제품
48-215
홀덴 48-215(Holden 48-215)는 호주의 자동차메이커 홀덴이 1948년에 출시한 중형승용차이다. 이는 GM이 홀덴이라는 이름을 가진 뒤 호주에서 첫 번째로 출시한 모델이며 후에 비공식적으로 홀덴 FX로 닉네임을 가졌다. 차체는 4-도어 세단으로 제공되었으며 60마력 2,171cc I6 엔진을 탑재하고 3속 수동변속기를 장착하였다. 농촌의 소요에 비추어 1951년 1월에 48-215세단을 기반으로 파생모델 2도어 쿠페 유틸리티(coupe utility)를 출시하였다. 유트(Ute)라는 별명을 가진 2-도어 쿠페 유틸리티는 모델명이 50-2106이며 출시와 더불어 농촌에서 상당한 인기를 얻어 농촌 소비자들의 대중차로 되었다. 48-215와 50-2106은 1953년에 홀덴 FJ에 대체되었다.
각주
- ↑ 1.0 1.1 1.2 "Holden", Wikipedia
- ↑ 시드니 통신, 〈호주인들의 자부심 '홀덴자동차', 그 시작과 끝〉, 《네이버블로그》, 2020-04-27
- ↑ COLIN BERESFORD, "Legendary Holden Brand Dead; GM Leaves Australia after 89 Years", CarandDriver, 2020-02-18
- ↑ "Button car plan", Wikipedia
참고자료
- 홀덴 공식 홈페이지 - https://www.holden.com.au/
- 크리스티안 아퀼리나 링크드인 - https://www.linkedin.com/in/kristian-aquilina/?originalSubdomain=au
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