㈜해시넷이 2019년 10월 15일(화)에 2019년 해시넷 블록체인 콘퍼런스를 진행합니다.
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애드엑스

해시넷
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애드엑스(AdEx) 로고
애드엑스(AdEx) 로고와 글자

애드엑스(AdEx)는 블록체인 기반의 광고 플랫폼을 위한 암호화폐이다. 2017년 8월 2일 최초로 발행되었으며 애드엑스의 화폐 단위는 ADX이다. 애드엑스 코인은 현재 시가총액은 2019년 2월 기준으로 897만 달러, 즉 약 100억 원으로서, 시가 총액 261위의 암호화폐이다. 애드엑스의 창시자는 불가리아 출신의 이보 게오르기예프(Ivo Georgiev)이다.

개요[편집]

애드엑스는 블록체인을 기반으로 한 광고 플랫폼을 개발하고 있는 디지털 코인이다.[1] 모든 브라우저에서 사용 가능하며 사용자 개인정보 보호에 중점을 두었다.[2] 비트메인(BITMAIN), 윙즈(WINGS)와 사업 파트너십을 맺고 있으며 비트메인의 공동 창업자인 우지한이 전략고문에 포함되어 있다.[3] 애드엑스의 대표자(CEO)는 이보 게오르기예프(Ivo Georgiev)이고, 부사장(COO)은 디모 스토야노프(Dimo Stoyanov)이며, 마케팅 이사(CMO)는 바니나 이바노바(Vanina Ivanova)이다. 애드엑스와 유사한 블록체인 광고 플랫폼에는 애드토큰, 베이직어텐션토큰, 위블락 등이 있다.

주요 인물[편집]

이보 게오르기예프(Ivo Georgiev) 애드엑스 대표이사
  • 이보 게오르기예프(Ivo Georgiev) : 애드엑스의 대표이사(CEO)이자 창시자이다. 그는 주문형 비디오 업계에 특별한 관심을 가지고 있는 소프트웨어 엔지니어로서 많은 경험을 가지고 있다. 2012년부터 영상 엔터테인먼트 벤처 기업인 스트레미오(Stremio)를 이끌고 있으며 암호화 및 암호화폐에 대한 많은 지식을 가지고 있다.
  • 디모 스토야노프(Dimo Stoyanov) : 애드엑스의 공동 창시자이자 부사장이다. UXUI 디자인, 프런트엔드 개발을 전문분야로 하고 있다. 그는 이보 게오르기예프와 함께 VoD 엔터테인먼트기업인 스트레미오를 운영하고 있으며 프로젝트 관리, 제품 디자인 및 브랜드 전략과 관련하여 풍부한 경험을 가지고 있다.
  • 바니나 이바노바(Vanina Ivanova) : 애드엑스의 마케팅 이사이다. 그녀는 광고 및 온라인 마케팅뿐만 아니라 광고 기술 분야에서 12년 이상의 경력을 쌓았다. 핀테크 업계에서 디지털 마케팅 프로젝트를 운영하고 관리했으며 주요 클라우드 스토리지 제공 업체의 팀원으로서 근무한 경험을 가지고 있다.

등장배경[편집]

전통적인 광고 네트워크[편집]

현재 시장에는 수백 개의 로컬 및 글로벌 광고 네트워크가 있지만, 구글페이스북이 그 시장의 대부분을 차지하고 있다. 이 두 회사는 최종 사용자에 대해 수집하는 방대한 양의 데이터 때문에 광고주들 사이에서 매우 인기 있는 자체 광고 네트워크를 지원한다.

그러나 이러한 회사들은 대규모로 많은 광고를 하기 때문에 광고주의 요구를 일일이 맞춰줄 수 없으며 광고 가능 여부와 그 방법에 대해 너무 많은 제한을 가지고 있다. 더군다나, 이러한 네트워크에 의해 광고사기를 당할 가능성이 많으며 그 결과 광고주들은 엄청난 손실을 본다. 이러한 전통적인 광고 네트워크의 문제점을 애드엑스는 분산 광고 솔루션을 통해 해결하고자 한다.

분산 광고 솔루션[편집]

스마트 계약 광고와 관련된 다른 유사한 프로젝트들이 최근 발표되었다. 브레이브 소프트웨어(Brave Software))의 BAT(Basic Attention Token), 나스닥(NASDAQ)의 NYIAX(New York Interactive Advertising Exchange), 큐체인(qChain)의 애드체인(adChain)이 그 예이다. 이러한 모든 광교 교류가 거대한 기업에서 이루 어지기는 하지만 아직도 스마트 계약과 광고를 접목시키는 데에는 많은 인식 개선이 필요하다.

따라서 기업 측면에서는 플랫폼과 기기 가용성 측면에서 가능한 열린 자세를 유지하는 것 외에도 암호화 및 광고 기술에 대한 탁월한 이해가 매우 중요하다. 또한 분산 광고 솔루션이 많을수록 기존 광고 네트워크의 문제를 해결하기 위한 광고사들의 경쟁이 생길 것이다. 이 과정을 통해 광고 네트워크는 더 강력한 생태계를 형성하고, 결과적으로 광고주에게 더 나은 서비스를 제공하게 될 것이다.

특징[편집]

애드엑스 네트워크에는 몇 가지 레이어가 있다. 첫 번째는 이더리움 스마트 계약을 기반으로 구축된 광고 거래소이다.[4] 이 계약에는 실험 대상인 상단 또는 하단에 있는 더 빠른 레이어를 위한 몇 가지 솔루션이 포함되어 있다. 광고 교환은 퍼블리셔, 광고주 및 최종 사용자 간의 전체 관계를 촉진하는 방식으로 구축되어 여러 교환기, SSPDSP의 일반적인 네트워크와 함께 제공되는 모든 복잡성, 부정확성 및 비효율성을 대체한다.[5]

SDK[편집]

애드엑스의 주요 장점은 상호운용성이다. 즉, 퍼블리셔용 애드엑스SDK브라우저의 다른 퍼블리셔 SDK와 마찬가지로 작동되며 HTML5 기반으로 구축되어 최신 브라우저와 호환이 된다. 또한 퍼블리셔 SDK는 코드를 복사하고 붙여넣기만 하면 몇 분 안에 모든 웹사이트, 웹 애플리케이션과 통합될 수 있다. SDK는 WebRTC, WebSockets과 같은 프로토콜을 통해 이더리움, IPFS하이퍼로그 노드에 직접 연결하는 풀모드와 퍼블리셔의 엔드 포인트에 연결하여 이더리움, IPFS 및 하이퍼로그로 연결을 용이하게 하는 라이트 모드가 있다.

풀모드는 한 번 로딩 되고 사용자 상호작용을 기반으로 콘텐츠를 동적으로 변경하는 웹 기반 단일 페이지 어플리케이션에 적합하다. 이 모드는 퍼블리셔 서버에 어떠한 제약도 두지 않지만, 최신 브라우저를 사용할 경우 약간의 로딩 시간이 필요하다. 라이트모드는 뉴스 웹사이트블로그와 같은 비교적 단순한 웹사이트에 적합하다. 이 모드 또한 모바일 브라우저 또는 구형 브라우저에 더 적합하다. 라이트 모드는 퍼블리셔를 대신하여 인프라 스트럭처를 필요로 하지만, 여전히 블록체인 기반의 코어 변환의 증명과 사용자 아이디(ID)를 제출해야 하기 때문에 부정행위가 방지된다.

SDK는 웹 기술에 기반으로 하지만, 이것이 웹 브라우저에만 국한된다는 것을 의미하지 않는다. 모바일데스크톱 애플리케이션은 어쨌든 광고업계의 표준 접근 방식인 웹뷰를 사용하여 이 SDK로부터 쉽게 활용할 수 있으며 어떤 경우에도 동일한 기술 스택을 보장한다. 모바일, 데스크톱의 경우 퍼블리셔가 자신의 필요와 사용 사례에 따라 풀모드 혹은 라이트 모드를 선택할 수 있다.

엔드 유저 타겟팅[편집]

애드엑스 생태계에서 ADX는 광고 공간 혹은 시간을 구매하는 데에 쓰인다. 광고주는 그들의 광고 지출을 컨트롤 할 수 있으며, 잠재적인 광고 사기를 차단할 수 있고 그들의 광고 지출에 더 많은 리턴을 기대할 수 있다. 퍼블리셔는 더 많은 이득을 광고주로부터 얻을 수 있고 향상된 타겟팅으로 높은 유저 만족도를 가질 수 있다. 유저들은 그들의 프라이버시나 개인정보를 이용한 광고가 아닌 커스터마이징된 타겟 광고를 받는 환경을 가질 수 있게 된다. 즉, 광고가 엔드 유저(End-User)에 의해 정의되는 것이다.[6]

온오프체인 분리[편집]

애드엑스의 기술적 기반은 이더리움스마트 계약이다. '더 애드엑스 코어(The AdEx Core)'라고 불리는 퍼블리셔, 유저, 광고주 간 가장 중요한 상호작용을 가능케 하는 스마트 계약들의 집합이 핵심이다. 이 애드엑스 코어는 스마트 계약 내 잠재적인 버그의 가능성과 충격을 줄이기 위해 모듈화 되어 있다. 대부분의 계약 관리나 협상은 분리된 오프체인에서 이루어지고 최종적으로 결정된 계약이 온체인에서 이루어지기 때문에 확장성을 키워주고 있다.[6]

디앱[편집]

애드엑스(AdEx) 프로세스

거래소 상단에는 퍼블리셔 포털, 광고주 포털 및 애드엑스 프로필을 위한 디앱이 구축된다.[7] 디앱은 이더리움 블록체인에 연결되어 상호작용하지만 일반적으로 사용자 친화적인 인터페이스를 사용하는 분산 응용 프로그램이다. 이러한 모든 디앱은 애드엑스에서 호스팅 하는 브라우저 기반이며 쉽게 온라인으로 액세스 할 수 있다.[8] 그러나 블록체인과 직접 상호작용하기 때문에 원하는 경우 누구나 해당 디렉토리의 인스턴스를 실행할 수 있다.

퍼블리셔 포털[편집]

퍼블리셔 포털은 하이퍼로그 인스턴스, 퍼블리셔 엔드포인트 서버(SDK 및 애드엑스 프로파일에서 사용)가 포함된 서버와 함께 번들로 제공되며 클라이언트 측을 위해 서비스되는 디앱이다. 퍼블리셔 포털은 퍼블리셔 등록, 다른 웹사이트 및 앱(채널) 등록, 그리고 광고 속성(특히 해당 채널)을 다룬다. 그러나 가장 중요한 것은 퍼블리셔가 그들의 광고에 대한 각각의 가격을 매기기 위해 해당 포털을 사용할 것이라는 점이다.

퍼블리셔는 퍼블리셔 포털을 통해 자동 입찰을 설정할 수 있으며, 포털 서버 자체는 퍼블리셔 스스로 정한 규칙에 따라 입찰 내용을 모니터링하고 가격을 설정하게 된다. 하나의 광고 속성에 대해 복수의 입찰가를 받을 수 있어 사용자 프로필에 따라 광고 순환 및 동적 광고 선택이 가능하다. 퍼블리셔 스스로 포털을 개최하도록 권장할 것이지만, 편의를 위해 애드엑스는 적절한 호스팅 지불하기 위해 클라우드 호스팅 포털을 제공할 것이다.

광고주 포털[편집]

퍼블리셔 포털과 마찬가지로 광고주 포털은 하이퍼로그 인스턴스가 포함된 서버와 함께 번들된 클라이언트 측 디앱이다. 광고주 포털을 통해 광고주는 광고를 등록하고, 다른 광고를 만들 수 있다. 입찰가는 전환 목표, 달성해야 하는 횟수, 입찰 실행에 대한 ADX 보상, 입찰 실행에 소요되는 최대 시간과 권장 대상 고객을 규정함으로써 지정된다.

실행된 전환 목표의 수는 각 입찰의 중요한 매개변수이다. 숫자가 작을수록 더 세분화되고 제어될 수 있는 반면 전환 목표를 늘릴 경우, 가격에 대한 통제력이 적어지기 때문이다. 물론 그 가격이 입찰 건수를 확인하기 위해 지불하는 가스비용을 충당할 수 있을 만큼 높아야 한다. 출판사 포털과 마찬가지로 광고주는 자체 포털 호스팅을 권장한다. 애드엑스는 편의를 위해 적절한 호스팅 비용을 제공하는 호스팅 포털을 제공할 것이다.

애드엑스 라운지[편집]

애드엑스 라운지는 사용자가 광고와 관련하여 선호도를 변경하고 자신의 관심 분야를 설정할 수 있는 고객 측 디앱(브라우저 내 HTML5)이다. 기본 설정 변경은 애드엑스 라운지 디엡에서 직접 할 수 있으며 부적절한 광고라고 생각될 경우 특정 광고를 퍼블리셔에게 보고할 수 있다. 라운지에서 사용자 프로필을 작성하는 것은 광고 게재를 위한 필수 요건이 아니다. 즉, 광고가 게재되지 않았거나 광고 기본 설정을 수정하지 않은 경우에도 사용자에게 광고가 게재된다.

로드맵[편집]

  • 2019년 3월 : 마켓플레이스를 출시, v4 프로토콜 기반의 새로운 애플리케이션 출시
  • 2019년 5월 : 검사 스택 초기버전 소개, 지갑 속도 개선
  • 2019년 6월 : 레지스트리 프로토 타입 발표
  • 2019년 7월 : ADX 토큰 마이그레이션 수행
  • 2019년 8월 : v2.0 검증자 스택 발표
  • 2019년 9월 : 레지스트리 테스트넷 발표[9]

각주[편집]

  1. 비트코인 분석사, 〈(리치코인)애드엑스 호재와 전망 분석〉, 《네이버 블로그》, 2018-02-09
  2. 행복하게, 〈애드엑스 기대해볼만한 전망〉, 《네이버 블로그》, 2018-04-23
  3. 영보스, 〈애드엑스(Adex)코인에 대해 알아보자〉, 《네이버 블로그》, 2017-09-24
  4. 비트웰 마스터, 〈애드엑스(ADX) 정보-일정,시세,전망(비트웰)〉, 《네이버 블로그》, 2018-07-24
  5. 파이리, 〈애드엑스 코인 ADX 광고 플랫폼!!〉, 《네이버 블로그》, 2018-10-24
  6. 6.0 6.1 업비트, 〈AdEx 상장 프로젝트 정보〉, 《업비트》, 2018-07-23
  7. 웰컴디센트, 〈애드엑스 백서〉, 《네이버 블로그》, 2018-12-06
  8. TEAM11, 〈애드엑스 코인에 대한 기본 정보〉, 《티스토리》, 2017-12-26
  9. AdEx, 〈The AdEx Protocol Recap (Updated Roadmap Inside)〉, 《애드엑스 공식 미디엄》, 2019-01-23

참고자료[편집]

같이 보기[편집]


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